近日，紀(jì)錄片《酒美中國》第8期“當(dāng)下的酒美”正式播出，也代表著《酒美中國》畫上了一個(gè)句號(hào)。兩個(gè)月來，《酒美中國》陪伴宅家防疫的觀眾們度過了一段難忘的日子。在不能出門的日子里，觀眾通過《酒美中國》徜徉古今、游走在世界各地，通過鏡頭品嘗各國美酒，也學(xué)習(xí)了不少有趣的酒文化。
而中糧名莊薈作為《酒美中國》的內(nèi)容合作伙伴，攜手節(jié)目組為觀眾開啟全球美酒之旅的背后，是立足于中糧名莊薈“2.0時(shí)代”戰(zhàn)略之上，為中國酒業(yè)的發(fā)展助力。
1通過《酒美中國》，名莊薈揭示全球美酒發(fā)展
酒，自古以來就是記錄生活的文化符號(hào)。紀(jì)錄片《酒美中國》用獨(dú)特的視角和鏡頭語言，講述了美酒的釀造技藝與歷史文化，從味道出發(fā)，探討因酒而形成的生活方式和生活場景的改變。
節(jié)目鏡頭對(duì)準(zhǔn)了中國以及日本、西班牙、法國波爾多等多個(gè)知名產(chǎn)地，選擇了包括茅臺(tái)、洋河、長城葡萄酒、酒鬼酒、孔乙已等在內(nèi)的近10家中國名酒，探索國內(nèi)外不同風(fēng)土下美酒的秘密。
而中糧名莊薈作為《酒美中國》合作伙伴，旗下品牌雷沃堡、明星釀酒師以及連鎖門店在節(jié)目中接連亮相。
雷沃堡作為唯一一款登上中國國宴餐桌的進(jìn)口酒、唯一一個(gè)法國酒莊代表在《酒美中國》中出鏡，節(jié)目將雷沃堡的釀酒故事娓娓道來，從波爾多右岸的卓越風(fēng)土，到雷沃堡葡園的風(fēng)光，從嚴(yán)格限產(chǎn)、100%人工采收的葡園管理理念，到控溫發(fā)酵、漫長橡木桶陳釀的嚴(yán)苛工藝把控;從雷沃堡干紅醇厚的品質(zhì)，到雷沃堡與中國美食的完美搭配，雷沃堡的上乘品質(zhì)從一幅幅真實(shí)的畫面中得到呈現(xiàn)。人們因酒相逢，以酒為媒，超越時(shí)間，跨越空間，將地理與人文的信息帶到世界各地，展開了一場沒有國界的對(duì)話。
第8期“當(dāng)下的酒美”節(jié)目，講述了現(xiàn)如今美酒與生活的聯(lián)系與思考，通過中糧名莊薈門店的產(chǎn)品陳列，更是直觀地展現(xiàn)了新舊世界葡萄酒在中國的發(fā)展。過去十年來，來自法國、德國、西班牙等國家，采用傳統(tǒng)的釀造工藝、追求優(yōu)雅風(fēng)格的舊世界葡萄酒不再是中國消費(fèi)者唯一的選擇，越來越多來自智利、澳大利亞、美國、阿根廷等國家的新世界葡萄酒，帶著自由與開放的氣息闖入了中國消費(fèi)者的生活。
2聯(lián)手合作酒文化IP，名莊薈借力IP加速發(fā)展
紀(jì)錄片《酒美中國》是在對(duì)多種酒文化的溯源、創(chuàng)新品鑒的基礎(chǔ)上，讓消費(fèi)者更深入地了解酒的釀造工藝和歷史文化，提倡健康飲酒、理性飲酒的消費(fèi)理念，從人類學(xué)與社會(huì)學(xué)實(shí)證角度探討酒對(duì)人類的意義與價(jià)值。
其本質(zhì)，是在消費(fèi)者日益追求高品質(zhì)的生活、高品質(zhì)的美酒的時(shí)代趨勢下，通過鏡頭打造酒文化IP。尤其在消費(fèi)者心智受到疫情影響的當(dāng)下，名莊薈通過《美酒中國》的創(chuàng)作內(nèi)容詮釋酒類產(chǎn)品所涵蓋的健康理念、生活方式及文化屬性，而這也與名莊薈“2.0時(shí)代”的戰(zhàn)略不謀而合。
在2019年12月的中糧名莊薈2019客戶年會(huì)上，中糧名莊薈總經(jīng)理焦國強(qiáng)指出，隨著2019年的落幕，名莊薈“1.0時(shí)代”也正式收官，自2020年起，名莊薈將邁入“2.0時(shí)代”。
在“2.0時(shí)代”，中糧名莊薈的戰(zhàn)略定位將從進(jìn)口供應(yīng)鏈創(chuàng)新平臺(tái)升級(jí)到全球美酒商業(yè)整合平臺(tái)，“不僅僅要做好進(jìn)口葡萄酒，還會(huì)涉及國產(chǎn)名優(yōu)酒，無論是葡萄酒還是白酒都會(huì)開始涉獵。”
事實(shí)上，中糧名莊薈通過《酒美中國》的八期節(jié)目，拉近了普通消費(fèi)者與全球優(yōu)質(zhì)美酒間的距離，進(jìn)一步縮短與C端消費(fèi)者的距離，也加速了中糧名莊薈商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。
同時(shí)，中糧名莊薈還聯(lián)合中糧酒業(yè)旗下長城葡萄酒、酒鬼酒、孔乙己黃酒品牌在節(jié)目中全方位露出，在《酒美中國》里合力打造酒文化IP，堅(jiān)持品牌與美酒文化的深耕，也將“美酒天下，美好生活”的理念傳遞開來，以賦予酒類產(chǎn)品文化屬性，打造酒文化IP的創(chuàng)新模式，助力中國酒業(yè)向上向好的蓬勃發(fā)展。
來源：葡萄酒商業(yè)觀
